MARCO
TEÓRICO
Antecedentes del Marketing Social y con causa:
El Marketing social es una herramienta que se
encuentra relacionado con la Responsabilidad Social Empresarial y al mismo
tiempo crear un impacto de cambio positivo en la sociedad, este mediante
estrategias de marketing.
Autores como Manoff, Fine, Kotler y Zaltman
en los 70´s comenzaron a indagar en una nueva variante del marketing analizando
y estudiando diversas teorías y estrategias de la mercadotecnia basándose en
principios, necesidades, comportamientos sociales. En el desarrollo de esta
nueva vertiente se generan dos ramas: la practica y la intelectual. En la rama
práctica se introduce al campo familia, salud, supervivencia infantil en Asia, África
y Sudamérica asimismo el lado intelectual aparece en publicaciones de libros, periódicos,
revistas al respecto.
Marketing con causa.
Mucho se habla del tema, incluso se ha hecho mal uso del termino
con causa y social, siendo que estos son dos modelos del marketing
completamente diferentes. El marketing con causa genera beneficios tanto como
para la empresa y para sociedad siendo este utilizado con más frecuencia por
organizaciones de tipo mundial e instituciones dedicadas a la mejora de la
sociedad e impulsar la conciencia en algún tema de interés común.
Estrategias y
estructuración de las campañas de prevención de violencia.
Es una técnica
de la mercadotecnia que tiene como objetivo impactar en los clientes un
acercamiento voluntario hacia un servicio o producto.
Su finalidad
es que el propio usuario quien realice una acción o aportación que alimente su
sensación de solidaridad y al mismo tiempo ayudar a la sociedad.
Estrategias del marketing social en campañas de
prevención de violencia.
Las campañas
publicitarias más exitosas realizan publicidad simultanea (radio, televisión,
internet, etc.) buscando la puta de la impregnación ya que los anuncios por si
solos no generan el cambio de ideología en la sociedad.
Dirigen mensajes a personas relacionadas con
las campañas publicitarias en especial a personas con influencia directa
(familia, amistades).
Involucran en su diseño y operación figuras
de poder claves en los medios de comunicación y en el gobierno como referentes.
Integran mensajes educativos en contexto de
diversión y ocio.
Utilizan los noticiarios para aumentar su
presencia en los medios y lograr la visibilidad de su mensaje.
Combinan la implementación de medios masivos,
con actitudes individuales y con pequeños grupos comunitarios.
Segmentan cuidadosamente a la audiencia que pretenden alcanzar.
Especificidades del Marketing social, relacionadas con
la responsabilidad social.
Mix
del Marketing con causa.
Bibliografia.
Alfonso, P. R. (2004). Marketing social: téoria y práctica. México:
Pearson educación de México. Obtenido de https://books.google.com.mx/books?id=S9QJlOm8pO8C&printsec=frontcover&dq=marketing+social&hl=es-
http://www.ayto-valencia.es/mujer/mujer.nsf/0/02786D44FC3CC715C1257404002C24BA/$FILE/17894744.pdf?OpenElement&lang=2
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